bob电竞竞猜

bob电竞竞猜 > 成功案例 >

成功案例

NEWS

近些年最成功营销案例解析:长城汽车30周年庆

作者:admin发布时间:2022-04-20 02:43

  在消费者注意力如此分散的今天,长城汽车却凭借三十周年庆生事件刷爆了营销人的朋友圈。

  7月13日,长城汽车发布几年短片,短片中“长城汽车挺得过明年吗?”、“命悬一线”等带有强烈危机意识的词语引发受众关注。这样独树一帜的反向内容,实现了为品牌在社交媒体中的预热和引爆。

  随后长城汽车掌门人魏建军发表公开信,对品牌危机进行了深度阐释,表达了向死而生的心态和推进变革的决心。其真挚的内容、自省的态度再次赢得了社会大众的好评,更增加了消费者的好感。

  通过这次庆生,“长城汽车”、“魏建军”微信指数、百度指数在短短几天内呈现几十倍暴增,这无疑给了更多消费者了解长城汽车品牌内涵、了解长城汽车掌门人的机会。

  然而,强者做这样一场“生死思辨”才更有冲击力,弱者玩儿不好就是“哗众取宠”了。当人们在好奇心驱使下搜集更多长城汽车的信息时,便会看到这个自主品牌的领军企业,连续四年年销百万辆,足迹遍布全球,是中国车企中的佼佼者,这时候再看这场反思,会更具冲击力,正话反说的效果完全显现出来。

  在疫情大家都在反思的大背景之下,长城汽车迅速与受众达成“共情”,产生精神上的共鸣。

  此时,长城汽车趁势而上,7月20日在保定哈弗技术中心召开“科技长城 创变未来” 汽车技术品牌发布会,发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,正式宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。

  这再一次印证了,长城汽车并不是用戏谑的态度在做营销,而是认真严肃的在做一场关于企业和行业未来发展的思考,除了诚恳的态度和远大的规划之外,还做出了掷地有声的“实际行动”。此时,掌门人魏建军“雷厉风行”的做事风格深入人心,人们对长城汽车品牌好感度、产品力、公信力倍增。

  本次营销透露出来的内容基调看似很“丧”,实则非常务实、励志。诸如“没有退路,才见出路”、“没有危机感才是最大的危机感”等“金句”受尽年轻人追捧,“挺过明年魏建军”甚至成了与“不知妻美刘强东”、“悔创阿里杰克马”、“普通家庭马化腾”等著名企业家网络梗同样火的新“段子”。

  类似于“挺过明年魏建军”等广为流传的段子背后,是时刻保持自省,居安思危却底气十足的长城汽车品牌形象。

  最后,“无声胜有声”,长城汽车没有正面回答“能否挺过明年?”,但消费者心中却早已有了答案。

Copyright © bob电竞竞猜 版权所有
XML地图